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• Los buscadores y la accesibilidad: buenas prácticas de posicionamiento

Joost van Vuren Vogels, Director de Digitaliza2 Optimización web y Accesibilidad, fue uno de los asistentes al curso sobre Marketing en Buscadores que imparte Iñigo Arbildi, y comparte con nosotros su experiencia con la relación existente entre posicionamiento en buscadores (SEO) y accesibilidad Web.

En la etapa de Trucosdegoogle, ya hablamos en su día de la relación entre accesibilidad y posicionamiento en buscadores. Hoy quiero brindaros el análisis de la cuestión que me envían los chicos de Digitaliza2.

En palabras de Joost:
"...he podido comprobar que el mejor SEO que existe es proporcionar al usuario el contenido de manera ordenada y accesible.

Los motores de búsqueda navegan por nuestras páginas de manera similar a una persona invidente. La accesibilidad hace posible que cualquier internauta, con cualquier tecnología, pueda acceder a nuestro sitio web. La compatibilidad con las tecnologías emergentes abre las puertas a nuevos mercados: personas que utilizan PDA’s, teléfonos móviles conectados a internet, etc.

El “usuario ciego” más conocido en la red es Google.
Google es el “usuario ciego” más conocido. Las mismas soluciones que facilitan el acceso a las personas con discapacidad mejoran la indexación en los motores de búsqueda, y pueden proporcionar la base necesaria para los interfaces de audio en la navegación por la web desde equipos móviles. El mismo texto de descripción de imágenes, video o audio, puede ser de gran utilidad para todos los usuarios, y también para los motores de búsqueda, que acceden a la información como una persona ciega.

Los motores de búsqueda indexan las páginas accesibles con mayor facilidad y rapidez.
El hecho de separar el contenido de la presentación (Prioridad 1 en las pautas de accesibilidad WAI), mediante el uso de hojas de estilo CSS, reduce el tiempo de carga de las páginas de forma significativa. Esto conlleva un ahorro importante en el ancho de banda, y los usuarios (y los robots) perciben una mejora significativa, ya que pueden visitar más páginas en menos tiempo.

La accesibilidad de una página web tiene como resultado un posicionamiento duradero, sin la necesidad de hacer uso de técnicas poco éticas.

El código ético de SEO encaja perfectamente en la estratégia y filosofía de nuestra empresa. Es grato saber que de manera honesta y correcta se puede batir a competidores, sin necesidad de recurrir a granjas de enlaces, doorways u otras formas de spam.
Internet es la herramienta de marketing más potente cuando se utiliza de manera efectiva. Los buscadores nos brindan la oportunidad de llegar a nuestro público objetivo, en el contexto y momento adecuados, y de una manera no intrusiva.

Ahora, casi medio año después del curso, sigo investigando sobre la relación entre los buscadores y la accesibilidad."

Así que ya sabéis, hay que ponerse con la accesibilidad a la voz de ya, puesto que sus beneficios no sólo son los más obvios. Por fin, "colateral" tiene un significado positivo. ;-)

Por Iñigo Arbildi.